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O CPC (Custo por Clique) é um modelo de precificação utilizado em publicidade online, no qual o anunciante paga apenas quando um utilizador clica no seu anúncio. Este sistema é amplamente utilizado em plataformas como Google Ads, Facebook Ads e Instagram Ads, sendo uma das principais formas de investimento em tráfego pago para ecommerce e marketing digital.
Como funciona o CPC?
O CPC é definido através de um leilão de anúncios, onde os anunciantes competem pela exibição dos seus anúncios com base em fatores como:
- Valor do lance: Quanto o anunciante está disposto a pagar por clique.
- Índice de Qualidade (Quality Score): Relevância do anúncio, taxa de cliques (CTR) e experiência da página de destino.
- Concorrência: Quanto mais empresas a competir por uma palavra-chave, mais alto pode ser o CPC.
A fórmula básica do CPC médio é:
CPC Médio = (Custo Total dos Cliques ÷ Número Total de Cliques)
Vantagens do CPC
- Pagamento baseado em resultados: Só se paga quando há interação real.
- Otimização de campanhas: Permite ajustar estratégias para melhorar o retorno sobre o investimento (ROI).
- Segmentação eficaz: Possibilidade de atingir públicos específicos com elevada intenção de compra.
Como reduzir o CPC?
- Melhorar a qualidade dos anúncios e a relevância das palavras-chave.
- Aumentar a Taxa de Cliques (CTR) com títulos e descrições atrativas.
- Ajustar o público-alvo e a segmentação para evitar desperdício de orçamento.
O CPC é uma métrica essencial para qualquer estratégia de publicidade digital, garantindo que o investimento seja direcionado para potenciais clientes.
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